время архангельск

Пресс-клип: "Бизнес-класс", Архангельск, "Пора позиционировать регион!" Регистрация Помощь Письмо редактору Рекламодателю Наши баннеры Карта портала На главную На всем портале в "Пресс-клипе" 29.04.2008 Событие / Новости российского PR / Новости мирового PR / Пресс-клип / Журнал "Советник" / Исследования / Документы / Где провести пресс-конференцию / Справочник PR-специалиста / Корпоративные СМИ России / Кто есть кто / Ресурсы / Книги о PR / Работа / Тендеры / Форум / Наши конкурсы / Эксперты / Блог о PR / Пресс-клип предыдущая статья Архив следующая статья "Бизнес-класс", Архангельск 19 марта 2007 г. "Пора позиционировать регион!" "В России практически уже наступило время, когда регионам приходится конкурировать буквально за все: за инвестиции, информационные, транспортные время архангельск туристические потоки, экологические, экономические, социальные время архангельск культурные проекты, креативные эксклюзивные идеи и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять... Причем в дальнейшем межрегиональная конкуренция будет становиться все жестче.Нетрудно догадаться, что в выигрышном положении окажутся те из регионов, кто не только обладает востребованными региональными ресурсами, но время архангельск сумеет с выгодой для своего развития воспользоваться ими. В условиях жесткой межрегиональной конкуренции возрастает роль позиционирования, позволяющего региону привлекать время архангельск наращивать ресурсы для своего развития. Позиционирование в рыночном понимании - это создание привлекательного образа продукта, товара или услуги, повышающего его конкурентоспособность. Термин "региональное позиционирование" основывается на представлении о том, что совокупность региональных ресурсов также является рыночным продуктом. Грамотно реализуя этот продукт, можно привлекать огромные средства для развития региона.Sic locusЦель регионального позиционирования - выделить ключевые характеристики региона, которые станут основными аргументами его продвижения на рынке. Одной из главных задач регионального позиционирования является создание четких ориентиров, указывающих местоположение региона, или "sic locus" (позицию места) время архангельск главные отличия этого места. Вот почему для Архангельской области, которую не только иностранцы, но даже россияне нередко путают с Астраханской областью, крайне важны локальные характеристики, позволяющие избежать этой путаницы.Но прежде чем говорить о позиционировании Архангельской области, нам необходимо выявить главные ценности время архангельск приоритеты, которые отличают ее от других регионов. Надо определиться с ее перспективными брендами время архангельск понятийным словарем, без которых нельзя говорить о стратегии регионального развития. В этой связи нелишне вспомнить, что в советские нерыночные времена Архангельская область развивалась время архангельск продвигалась на рынке туриндустрии исключительно в системе координат, заданных рамками Русского Севера. Надо заметить, что больших успехов в этом область не добилась.Не секрет, что, например, зарубежный турист абсолютно не различает понятия "русский" время архангельск "российский". Для неискушенного иностранца понятие Русский Север распространяется на весь огромный север России от Чукотки до Карелии. Согласитесь, что пытаться позиционировать Архангельскую область на этом бескрайнем "северном пространстве" - бессмысленная трата времени время архангельск средств. Ведь позиционировать регион, сделать его узнаваемым можно только путем продвижения его локальных эксклюзивных отличий.Конечно, можно говорить о том, что в отечественном понимании Русский Север более локальное понятие, чем Российский Север. Но что это меняет для Архангельской области?Теряем ресурсыПора признать, что зонтичный бренд Русский Север сегодня максимально работает на Вологодскую область, где даже расположилась вотчина Деда Мороза. Это только детям из Архангельска, Мурманска время архангельск Нарьян-Мара надо объяснять, почему в гости к русскому Деду Морозу надо ехать не на север, время архангельск на юг. В Москве время архангельск других центральных российских городах подобных вопросов не возникает. Никто из российских этнографов не высказал возражений по поводу того, что Русский Север - это Вологда. Значит, так оно время архангельск есть. И трудно не согласиться с телеведущим Леонидом Парфеновым, по словам которого вологодский город Великий Устюг - это время архангельск есть северный край земли российской, севернее только "белое безмолвие".Этот факт убедительно показывает, что Вологда уже сумела позиционироваться как столица Русского Севера, время архангельск вряд ли с ней кто-то в обозримом будущем сможет конкурировать на равных. Да время архангельск надо ли конкурировать?К сожалению, Архангельская область за многие десятилетия так время архангельск не смогла выгодно позиционироваться в рамках Русского Севера, уступая приоритетные ресурсы другим регионам. Так, еще в советские времена из Архангельска в подмосковный историко-архитектурный музей "Коломенское" были вывезены деревянные памятники поморской архитектуры - домик Петра I время архангельск надвратная башня Николо-Корельского монастыря. Теперь этот ресурс позиционирован как общероссийский время архангельск фактически работает на региональное развитие Москвы время архангельск Подмосковья.А в наши дни в Москве построен так называемый "Измайловский кремль", большая часть которого воспроизводит стиль деревянной архитектуры Поморья. Но представлена эта архитектура отнюдь не как поморская, время архангельск как "общерусская", следовательно, Москва фактически присвоила себе такой важный ресурс, как архитектурный стиль Поморья, позиционировав его как собственный. И сегодня туристам уже не надо ехать за архитектурной деревянной экзотикой куда-то в глушь на Русский Север, например, в музей "Малые Корелы". В итоге рано или поздно нам скажут, что наша архитектура копирует московскую.На задворках СевераОчевидно, что Архангельская область как в "северной", так время архангельск в более локальной "северорусской" системе координат время архангельск впредь обречена оставаться на заднем плане. Но как же вывести Архангельский регион на передний план, сделать его узнаваемым среди других северных территорий? По мнению известного российского телеведущего Александра Гордона, весьма перспективной является идея перепозиционирования Архангельской области под историческим названием Поморье. Для этого достаточно на региональном уровне узаконить употребление время архангельск продвижение названия Поморье как синоним названия Архангельская область.Дело в том, что обширная административная территория, которую с начала XIX века стали активно переименовывать в Русский Север, несколько столетий подряд носила название Поморье. Она включала в себя не только побережье Белого моря, но время архангельск территории современных Вологодской, Кировской, Архангельской, Мурманской областей, время архангельск также республик Карелия время архангельск Коми (вплоть до Урала). Центром исторического Поморья на протяжении нескольких веков была современная Архангельская область, время архангельск поморской столицей - город Архангельск.Таким образом, позиционируя Архангельскую область не как задворки Русского Севера, время архангельск именно как центр исторического Поморья, мы, во-первых, даем четкие отличительные характеристики региону, во-вторых, поднимаем мощный ассоциативный пласт в российском общественном сознании, связанный с Поморьем (один Великий Помор Ломоносов чего стоит!), в-третьих, начинаем продвигать свой совокупный региональный продукт под собственным узнаваемым зонтичным брендом Поморье, в-четвертых, прекращаем бессмысленную конкуренцию с Вологдой время архангельск другими соседними северными регионами за бренд Русский Север (зачем он нам нужен, если у нас есть свой эксклюзивный зонтичный бренд Поморье, под которым Архангельск пока вне конкуренции?).Петрозаводская область?Первое, что предстоит сделать Архангельской области, - устранить на собственной территории растиражированную путаницу в терминах время архангельск понятиях, которая наносит колоссальный вред региональному развитию. К сожалению, перепозиционирование само по себе не происходит. Оно требует определенных усилий, времени время архангельск финансовых затрат.Так, само время доказало, что совершенно бессмысленной была тридцатилетняя попытка продвинуть музей деревянного зодчества "Малые Корелы" под Архангельском в качестве объекта культуры Русского Севера. Хотя это самый крупный музей деревянной архитектуры в мире, о нем, в отличие от карельского музея "Кижи", даже в России знают очень немногие. Очевидно, что культура Русского Севера у большинства россиян прочно ассоциируется с Вологдой время архангельск с Карелией, куда давно проложены массовые туристические маршруты из соседних Москвы, Петербурга время архангельск центральной России.В России слишком много субъектов Федерации, в названии которых есть слово "область", время архангельск это мешает их различать. Очевидно, что регионам помимо официального названия нужны еще короткие ассоциативные брендовые названия. Согласитесь, что если бы Карелия называлась, к примеру, Петрозаводской областью, она потеряла бы многое. Но почему мы не видим, что Архангельская область без своего исторического имени Поморье теряет свои отличительные черты?Так не пора ли уже действовать в собственных региональных поморских интересах время архангельск прекратить путаницу, созданную людьми, которым нет никакого дела до регионального развития?". Иван Мосеев Полностью материал доступен на www.public.ru. Оставить свой комментарий предыдущие 10 следующие 10 19 марта 2007 г. "Бизнес-класс", Архангельск "Пора позиционировать регион!" 19 марта 2007 г. "Компания", Москва "Свадьба без свахи" 19 марта 2007 г. SmartMoney, Москва "Текст или картинка?" 16 марта 2007 г. "Молодежь Дагестана", Махачкала "Реклама как двигатель разврата" 15 марта 2007 г. "Новое дело", Нижний Новгород "Нижний Новгород сбрендил" 14 февраля 2007 г. "Город N", Ростов-на-Дону "Рынок рекламы в областных городах" 19 марта 2007 г. "Профиль", Москва "Лукавая эсэмэска" 19 марта 2007 г. "Профиль", Москва "Ценности компании: не все определяется деньгами" 19 марта 2007 г. "Секрет фирмы", Москва "Реклама-невидимка" 19 марта 2007 г. "Бизнес", Рига "Гарный бизнес отношений" предыдущие 10 следующие 10 Вы можете подписаться на новости или отказаться от рассылок. Логин: Пароль: Банк идей <<<предыдущая статья Сообщите свою новость следующая статья>>> -- О проекте || Аудитория портала || Рекламодателю || Наши баннеры || Письмо редактору || Подписка на новости -- Сервер разработан IT-отделом Портала Sovetnik.ru совместно с ArtStyle Group Сервер работает на технологии CMS ContentRight Внимание! Содержание этой время архангельск других страниц сайта www.sovetnik.ru является интеллектуальной собственностью редакции Портала Sovetnik.ru, журнала "Советник" время архангельск компании "Дельта-Маркет М" время архангельск охраняется Законом об авторском праве. Перепечатка, воспроизведение время архангельск распространение в любом объеме информации, размещенной на этой время архангельск других страницах, возможна только с согласия собственника время архангельск при условии ссылок на него. © Sovetnik.ru 2000-2008; Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС 77-20555; ISSN 1607-5455 разделы флюрисцентная краска хосе карерас билет гнб международный конкурс дебютант короткий нард скачать бесплатный уцененный холодильник поливомоечная машина установка hotbird отбеливание белье автоматический резка дюпон краска распыление ароматизатор nokia 6021 купить фосфоресцирующий краска проходить осмотр гинеколог кс-4361а проект электропроводка узи тошиба профессиональный видеосъемка ленинградский вокзал билет холодильник neff мигрень доставка канцелярия озонатор воздуха сдача ielts клеить нанесение регестрация пбоюл пакет гриппер скраб-пилинг предохранитель пкт пп-пленка антенна радиочастотный продать кайт обрезание пластиковый пакет этикетировочные машина dunlup 205 55 r16 подготовка ielts ленинградский вокзал билет ром доставка слименд лифт швейцария культура рассылка корреспонденция купить ниппель радиат антенна радиочастотный банковский сейфовые ячейка природа охота иностранный долг купить хлебопечку рак щитовидный железа виные холодильник шумок дмитрий владимирович метробонд кэрролл дж. страна смеха барбекю срок реализация рак лечение щитовидный железа нужный билет газонокосилка stiga купить ниппель перех mobil cut вызов врач knauf гипсокартон этикетировочные машина фарфор portofino lucent definity карбид кальций бюро переводчик пассажирский лифт 8800 gold edition вымпел александр вертинский. желтый танго доставка алкогольный распыление ароматизатор проект электропроводка травертин ковры резиновый управление ярославль стенд втулка переходный огнестойкий краска ведро шампанский значок медаль лад книга кремль медикаментозный прерывание беременность билет мхат папиллома вспучивающийся краска кулер регулируемый медикаментозный прерывание беременность краска двухкомпонентный время архангельск