лакокраска

Нужны ли массовые исследования при выводе продукта на рынок? Центр Делового Сотрудничества www.4delo.ru содержит самую актуальную бизнес информацию:Новостиновости, которые мы отбирали для вас из разных источников.Статьистатьи по всем важным аспектам бизнеса. Удобный рубрикатор.Аналитикаактуальная аналитическая информация для бизнеса, бизнес-планы, обзоры.Идеи бизнесабизнес идеи, которые будут полезны на этапе планирования бизнеса. Бизнес-центр содержит следующие подразделы: товары лакокраска услуги, готовый бизнес лакокраска партнерство.Товары лакокраска Услугиделовые предложения по продаже лакокраска покупке товаров лакокраска услуг.Партнерстводеловые предложения по взаимовыгодному сотрудничеству.Готовый бизнесраздел содержит информацию о покупке лакокраска продаже готового бизнеса. Справочная включает в себя: документы, словари, календари лакокраска ВЭД.СправочникиТН ВЭД России, коды ТН ВЭД, ставки пошлин, особенности оформления.Словаривсевозможные термины финансового мира лакокраска определения к ним.Документыдокументы: правительство, банки, инструкции, ФНС, банк, таможня.Календариздесь опубликованы производственные календари на 2008/07 год. Раздел Общение содержит: форум, блоги, забавные анекдоты лакокраска приколы.Блогизаведите блог лакокраска делитесь интересными событиями вашей жизни.Анекдотыочень смешные анекдоты на бизнес тему - отобраны лучшиеПриколыприколы из жизни офисных работниковФорумобсуждение насущных вопросов Совет директоров "Седьмого континента" рекомендовал акционерам не выплачивать дивиденды за 2007 г /расширенная версия/ Все регионы юга России должны разработать до конца 2008 г программы развития электроэнергетики Правительство РФ приняло решение о подготовке государственной целевой программы "Чистая вода" Общее собрание акционеров ЗАО "ММВБ" переизбрало президентом биржи Александра Потемкина Правительство Сербии вновь не смогло утвердить предложение о ратификации нефтегазового соглашения с Россией ММВБ планирует в этом году решить практические вопросы выхода на IPO - Корищенко Проект среднесрочной программы ОАО "Международный аэропорт Шереметьево" включает расширение второго терминала лакокраска реконструкцию первого терминала ФБ ММВБ начинает с 25 апреля торги рядом ценных бумаг В.Путин обсудил с В.Потаниным реализацию международных проектов "Интерроса" Интеграция России в мировую экономику обуславливает рост цен на топливо на внутреннем рынке - Алекперов "ЛУКОЙЛ" ожидает увеличения прибыли в текущем году по сравнению с предшествующим годом - Алекперов Банк России с 1 июля изменяет порядок расчета учетных цен на аффинированные драгоценные металлы "ЛУКОЙЛ" не прогнозирует значительного роста цен на нефть на мировом рынке - Алекперов Главная > Информация > Статьи Нужны ли массовые исследования при выводе продукта на рынок? 11.04.2005 источник: Деловой еженедельник "Компания" Новые продукты разрабатывает каждая компания, варьируется лишь частота их появления: год, квартал, месяц… Примет ли его рынок? Этот вопрос можно отнести к разряду «вечных». Как выясняется, практически каждая компания, доросшая до уровня проведения маркетинговых исследований, в своей истории хоть раз, да отвергла их результаты. Принятие решения о проведении маркетинговых исследований на стадии разработки нового продукта – бесконечный поединок между мощью научно обоснованных методик с одной стороны, лакокраска опытом лакокраска интуицией – с другой. Однако ошибки маркетологов с обеих сторон приводят к печальной статистике: подавляющее большинство новых продуктов не доживают до своей рыночной победы. Оксана Белоцерковская, директор по маркетингу компании Nemiroff, считает, что предварительные исследования рынка лишь задают направление возможного развития производителя или продукта. Александр Шуранов, первый вице-президент ярославской компании «Лакокраска-Холдинг» убежден в том, что исследования позволяют взглянуть на мир по-новому лакокраска предоставляют такое же преимущество в конкурентной борьбе, какое прибор ночного видения дает в ночном бою.     Оксана Белоцерковская, Nemiroff: «Необходимость маркетинговых исследований при выводе нового продукта сильно преувеличена. Они нужны далеко не всегда лакокраска далеко не всем. В 2000 году мы выводили на российский рынок свою новую марку Nemiroff  «Медовая с перцем». Это явно выраженный нишевый товар (в этом смысле уместно сравнение с текилой). Вкус напитка необычен: он сочетает горечь (перец) лакокраска сладость (мед). Годом ранее мы проводили массовые исследования, используя широкий арсенал приемов: фокус-группы, глубинные интервью лакокраска т.д. Результаты получились обескураживающими – перспективы продукта в России очень слабые. Тем не менее он был успешно выведен на рынок. Почему же мы не поверили исследованиям? Может быть, ответ покажется нелогичным, но мы верили в наш продукт. Конечно, эта вера имела основания. Во-первых, напиток имел оригинальную авторскую рецептуру, это была новинка. Успех таких товаров всегда трудно рассчитать. Во-вторых, мы были убеждены, что стабильно высокое качество продукта закрепит его в сознании потребителя на более длительное время, чем пробная покупка. Наконец, мы уже не новички на российском рынке, сложилось определенное чувство рынка, его внутренней логики. Мы подстраховались лакокраска не инвестировали сразу значительные средства в этот продукт. Деньги были вложены в построение системы дистрибуции, продвижение в рознице лакокраска HoReCa, реализацию нескольких имиджевых проектов, создание своего торгового дома в Москве. Продукт выводился на рынок без сколько-нибудь значимой маркетинговой поддержки. И только на второй год присутствия нашей торговой марки в России, когда мы увидели реальные экономические перспективы, были осуществлены инвестиции в рекламу лакокраска маркетинг. На сегодняшний день они составили около $40 млн. Другими словами, мы пошли по пути наработки маркетинговых контактов в России лакокраска судили о потенциале этого продукта исключительно по степени его присутствия на рынке. Конечно, нам помогло то, что мы первыми представили подобный продукт в России.   Если говорить в целом о принятой у нас в компании практике вывода новых продуктов, здесь в равной степени учитываются несколько факторов: производственный лакокраска технологический потенциал, расстановка приоритетов в ассортиментном портфолио лакокраска только наряду с ними, как один из факторов – результаты исследований рынка. Главным для достижения успеха, по моему мнению, является уверенность в своих силах, возможностях, в своем продукте. А результаты исследований производитель вправе даже игнорировать, если он полностью осознает, куда необходимо двигаться дальше, лакокраска верит в успех своего продукта».     Александр Шуранов, «Лакокраска-Холдинг. Управляющая компания»: «Приведу простой пример. Три года назад рассматривался вопрос о начале выпуска на мощностях ярославской компании «Лакокраска» экологически чистых покрытий – жидких обоев Lakotex. Первые жидкие обои появились на рынке строительных материалов в России лакокраска странах СНГ в начале 1990-х годов. А в 1998-м уже стали достаточно популярным отделочным материалом. Привезенные из Франции, Японии, Турции, они считались одними из самых престижных интерьерных покрытий лакокраска вызывали потребительский ажиотаж. Ни одно лакокрасочное предприятие в России не могло похвастаться такой новинкой, как жидкие обои. Давнишний партнер «Лакокраски» сербская компания Ugohem предложила на выгодных условиях технологию производства лакокраска оборудование. Казалось, что у материала большие перспективы. Маркетинговые исследования потенциального спроса решили все-таки провести, хотя, опережая результаты, управленческое решение о производстве уже было принято. Сразу же была разработана лакокраска программа продвижения, включающая в себя рекламу, порядок дистрибуции лакокраска т.п. Спустя месяц служба маркетинга компании закончила исследование лакокраска вынесла заключение, что спрос на жидкие обои будет невысоким в силу ряда объективных причин, связанных с особенностью технологии нанесения, но главным образом с тем, что «сливки» были уже собраны. К выводам маркетологов не прислушались лакокраска запустили производство. В результате было продано только 30% произведенных жидких обоев, лакокраска перспективы дальнейших продаж оказались весьма призрачными. Год спустя, когда сбыт так лакокраска не набрал желаемых объемов, пришлось осуществлять демонтаж оборудования. Это были уже прямые убытки. А стоило всего лишь учесть выводы маркетинговых исследований специалистов своей же собственной компании. В следующий раз, когда решался вопрос о запуске в производство огнезащитного состава Firestop, маркетинговой проработке проекта уделили должное внимание. Была проведена оценка емкости рынка огнезащитных покрытий, сегментация, определены требования потребителей к характеристикам материала лакокраска его цене, проанализированы основные каналы товародвижения. В итоге появилась на свет обоснованная программа производства лакокраска продвижения продукта, которая вполне успешно реализовалась. Опираясь на собственный опыт лакокраска собственные ошибки, хочу еще раз подчеркнуть – исследования рынка необходимы, они позволяют не только правильно вывести новый продукт на рынок, но лакокраска оценить целесообразность данного шага: возможно, продукт не будет востребован рынком. Цена неправильного решения может оказаться слишком высокой». Материалы по теме:Сhudo-morsBoeing моей мечты. Нужен ли Dreamliner лакокраска его конкурент от Airbus ...Приморский край: представлен проект первого технопаркаСразу 3 компании объявили о выводе на российский рынок рожковой пиццыНужно ли России правительство? Вернуться в раздел Статьи Добавить комментарий Чтоб оставлять сообщения необходимо авторизоваться или пройти регистрацию Регистрация Логин (мин. 3 символа) *: Пароль (мин. 6 символа) *: Подтверждение пароля *: Адрес e-mail *: Имя: Защита от автоматической регистрации Введите слово на картинке *: * - обязательные поля Авторизация Логин: Пароль: Запомнить меня на этом компьютере Забыли свой пароль? БизнесИнжинирингКачествоКонсалтингЛизингЛогистикаМаркетингМенеджментПерсоналПродажиПродвижениеПроизводствоРекламаФранчайзинг в г. Санкт-Петербурге состоится конференция лакокраска презентация франшизы «Уникальный мебельный франчайзинг компании «Спальные системы» МАЗ хочет собирать легковушки лакокраска "вербует" "АвтоВАЗ". Кому нужен такой альянс? Войны слоганов Судьба нерезидента Отдых с ограниченной ответственностью Свинина в России может подорожать на 10-15 проц: эксперты об ужесточении правил импорта мяса Титульная защита Как заработать на валютных спекуляциях Никто не хотел покупать Мы за ценой не постоим, или кардинальные методы борьбы с инфляцией Банки на колесном ходу Ваш выход, мадемуазель! Дача в два хода 4Delo.Ru: Бизнес новости. Важная информация 4Delo.Ru: Бизнес статьи 4Delo.Ru: Идеи бизнеса © ООО "Результат", 2007Разработка сайта БК Результат Библиотека | Бизнес-центр| Справочная | Общение Главная | Контакты | Поиск разделы 5003.17 (крышка) купить нипель купить широкоугольник свойство краска 8800 white gold передвижной сварочный агрегат арочный конструкция автономный электроснабжение купить автотехнику тройник перех метрореклама нижнийновгород регестрация пбоюл детский лагерь пионер растворитель 646 детский лагерь пионер три цвета: красный лакокраска