нейминг
Нейминг | Нейминговая компания "My name is "| Статьи | Юридические "ловушки" нейминга
нейминг
нейминговая компания
о
нейминге
о
проекте
справочная
какие
задачи бизнеса решает нейминг?
слово - как язык бренда
название бренда - трудности
выбора
тест: готовы ли вы к неймингу?
юридические
"ловушки" нейминга
Геннадий Ромов, патентовед проекта
"My name is"
romov@mynameis.ru
Придумать
название новому продукту, фирме или услуге - с этой
задачей сталкивались нейминг будут сталкиваться многие предприниматели.
Кто-то придумывает название сам, кто-то обращается
к услугам рекламистов, маркетинговых агентств. Но
есть в этом деле "грабли", на которые, к
сожалению, наступают нейминг те, нейминг другие.
Понятно, что при создании нового бренда необходимо
продумать множество деталей, нейминг хочется не упустить
ничего. Но если кое-какие мелочи можно доработать
и поправить в процессе строительства бренда - скажем,
новые маркетинговые исследования внесут поправки в
рекламную политику, нейминг внезапные озарения рекламистов
создадут новые концепции в построении имиджа нейминг т.п.
То есть нейминг "ошибки", равнозначные провалу
всей работы. Ведь главное отличие бренда от хорошего
названия - в том, что бренд узаконен нейминг защищен юридически!
Поэтому действительно профессиональная
работа по созданию имени не проводится без тесного
контакта с регистрирующими органами нейминг специалистами
в области интеллектуальной собственности. Причем -
с самого начала! В ином случае деньги, вложенные в
творческие нейминг концептуальные разработки рискуют остаться
просто потерянными деньгами.
Итак, с юридической точки зрения
- какими свойствами должно обладать наименование?
1. Охраноспособность.
С точки зрения закона отнюдь не
всякое наименование можно зарегистрировать в качестве
товарной марки.
Некоторые мотивации здесь просты, понятны нейминг очевидны
- скажем, требование, что название вашего товара должно
обладать различительной способностью по сравнению
с другими однотипными товарами. То есть зарегистрировать
словесный товарный знак "мыло" для продукта
- мыла нельзя. Это - закон. (Причем, если это "мыло"
написано по-азербайджански - оно все равно остается
"мылом". Эксперты Роспатента рассматривают
наименования на 18 языках, это стоит иметь в виду!)
А вот товарный знак "мыло" для журнала о
"мыльных операх" - зарегистрировать можно.
Поскольку в этом случае использование слова "мыло"
будет фантазийным.
Нельзя зарегистрировать слово "молоко" для
продукта - молока. Но нейминг для газированной воды это
название также нельзя зарегистрировать: оно будет
вводить покупателя в заблуждение. Закон определяет
такое словесное обозначение "ложным", нейминг
в регистрации будет отказано. Ложным будет считаться
и наименование, включающее географическое название,
которое не соответствует месту производства товара
(пряники "Тульское чудо", сделанные в Рязани).
Нельзя зарегистрировать обозначения, вошедшие во всеобщее
употребление как обозначение товаров именно этого
вида (кока-кола), нейминг также названия, включающие всякого
рода характеристики товара - его качество, количество,
время, место производства или сбыта товара, его свойства,
назначение нейминг ценность. То же касается литературных
персонажей, имен реально существующих людей, объектов
культуры нейминг искусства нейминг т.д. (Многие москвичи обратили
внимание, что ресторан Антона Табакова "Обломов"
был переименован недавно в "КухмейстерЪ".
К сожалению, к вашим творческим идеям всегда наиболее
внимательны конкуренты - могут нейминг зарегистрированный
товарный знак отозвать!)
Важно заметить, что охраноспособность названия всегда
определяется конкретно, в связи с обозначенным конкретно
товаром или услугой. (То есть: классом МКТУ - Международным
классификатором товаров нейминг услуг).
Довольно часто критерии охраноспособности трактуются
по Закону в ту, или иную сторону, нейминг определение экспертов
ФИПС по этому вопросу может оказаться спорным: один
решит так, другой иначе. Поэтому определение охраноспособности
требует тщательного рассмотрения нейминг совета специалиста.
2. Новизна
С одной стороны - "ничто
не ново под луной"... По отношению к товарным
знакам эта сентенция тоже справедлива. С другой стороны,
чтобы название получило регистрацию в качестве товарного
знака, оно по Закону, должно быть новым. А также не
тождественным, не сходным до степени смешения с каким-либо
другим товарным знаком или обозначением, заявленным
на регистрацию для тех же или однородных товаров нейминг
услуг.
Придуманное название может быть не обязательно неологизмом,
но при этом - действительно никто не додумался до
сих пор использовать его как название именно для этого
вида товаров. И наоборот, - слово - неологизм, но
в данной категории товаров зарегистрирован товарный
знак, который эксперты ФИПС сочли "тождественным,
сходным до степени смешения". Скажем, морфема
"ком" - наиболее часто используемая в названиях
в качестве сокращения от слов "компания",
"коммуникации", "компьютер". А
вы хотите зарегистрировать слово "КОМО"
(для производства компьютеров, например). Это - верный
отказ! Потому что три буквы этого слова из четырех
входят в состав огромного количества уже зарегистрированных
товарных знаков по этому классу.
Поэтому один из обязательных этапов при рассмотрении
вариантов названий - проверка названий на новизну
и тождественность по базе зарегистрированных товарных
знаков в Патентном ведомстве.
Таким образом, от "занятых" кем-то вариантов
можно будет сразу отказаться, избежав напрасной потери
денег нейминг времени. Процедура регистрации товарного знака
стоит недешево. Название, разработанное собственными
силами, может быть блестящим, но почти всегда оно
бывает только ОДНО. Очевидно, что безальтернативность
в данном деле существенно повышает риск всего проекта.
Что делать, если придуманное вами название занято?
Придумывать новое название, нейминг снова проводить проверку
- до полной победы... Расходы оправданы, поскольку
ограждают от большей потери средств.
Если же вновь созданное название "чисто"
- можно ли сразу подавать знак на регистрацию? Нет.
Следующим необходимым этапом должна быть проверка
по заявкам на регистрацию, находящимся на рассмотрении
в Патентном ведомстве. Дело в том, что заявки рассматриваются
довольно долго - около года, но, если среди заявок
отыщется название, сходное или тождественное вашему
- принята будет та заявка, которая была представлена
на рассмотрение первой. (Вот почему так важна бывает
дата приоритета!) Соответственно, все последующие
заявки получат отказ в регистрации. Тут есть один
нюанс: заявки, поданные в течение последнего месяца,
в связи с особенностями делопроизводства в ФИПС, не
попадают в зону мониторинга проверок по заявкам. Поэтому
стоит провести дополнительную проверку по заявкам
спустя полгода после первой.
3. Право на собственность
Предположим, частный копирайтер
потрудился нейминг разработал название, которое было принято
и достойно оплачено клиентом. Кому принадлежат права
на использование вновь созданного названия?
Ответ: Копирайтеру. Если не был подписан договор заказа,
или договор о передаче имущественных авторских прав
(прав на использование), то по Закону "Об авторском
праве…" авторские права на имя бренда остались
у разработчика. Поэтому правильно составленный договор
на разработку названия для бренда - не юридическое
излишество, нейминг обязательное условие.
Когда можно вводить знак
в хозяйственный оборот?
Предположим, все этапы разработки
товарного знака были пройдены грамотно нейминг профессионально.
Все проверки успешны: разработанное название "чисто",
заявка на регистрацию названия подана нейминг ожидает рассмотрения
в ФИПС…
Дает ли все это 100% гарантию, что товарный знак будет
зарегистрирован? Такой вопрос возникает довольно часто:
можно понять нетерпение людей, которые потратили немалые
деньги на разработку товарного знака, нейминг хотят как
можно скорее ввести свой знак в хозяйственный оборот.
Увы, необходимый ответ: 100% гарантию дает только
положительное решение о регистрации ФИПС. Все проверки,
о которых мы говорили до сих пор, дают 95% гарантии.
Остаются 5% риска, на которые идут все, кто хотят
зарегистрировать собственный товарный знак. Эти 5%
риска составляют выставочный нейминг конвенционный приоритеты.
Что связано с особенностями делопроизводства ФИПС.
Выставочный приоритет означает, что сходный или тождественный
с вашим товарный знак участвовал в где-либо проводимой
выставке международного уровня. Концвенционный приоритет
связан с международными заявками, поданными на рассмотрение
в другой стране. Ну, нейминг немаловажным фактором остается
расплывчатость формулировок закона о товарных знаках
- к сожалению, решения, выносимые экспертами ФИПС,
были, есть нейминг будут в большей мере субъективными. Иногда
это идет на пользу делу, иногда - нет. Но это уже
отдельная тема для разговора… Как бы то ни было самое
правильное: до принятия положительного решения ФИПС
новый товарный знак в хозяйственный оборот не вводить.
какие
задачи бизнеса решает нейминг?|
слово - язык бренда| трудности
выбора | тест
на
главную | услуги нейминг расценки
| форма заказа on-line | о
проекте| каталог
| справочная
©
ООО "Рекламное агентство "Козырь" |
info@mynameis.ru
| (095) 772-58-53
разделы
покраска рчв
фасадный покрытие
нейминг