фирменный цвет

Фaрмацевтический вестник - Архив газеты - Из глубины веков: Нейминг – один из важных инструментов маркетинга на фармацевтическом рынке Сегодня Расширенный поиск Новости О нас Архив газеты Размещение рекламы Подписка Документы Карта сайта Текущий номер 2008 год 2007 год 2006 год 2005 год Декабрь Ноябрь Октябрь Сентябрь Август Июль Июнь Май Апрель Март Февраль Январь 2004 год 2003 год 2002 год 2001 год 2000 год 1999 год 1998 год 1997 год 1996 год Текущий номер В номере... Книжный магазин Посмотреть все книгив интернет-магазине »»> Контакты Москва, ул. Профсоюзная, 57 оф. 249 Тел.: (495) 334-24-29, Факс: (495) 334-29-82 E-mail: edition@pharmvestnik.ru Размещение рекламы Заказать размещение модульной рекламы в газете «Фармацевтический вестник» фирменный цвет баннерной рекламы на нашем сайте можно в рекламном агентстве "Аарон Ллойд Пресс" по тел. (495) 786 25 57 Подробнее... Подписка на газету Оформить подписку на газету "Фармацевтический вестник" можно в отделе распространения редакции или на Вашем почтовом отделении Подробнее... Подписка On-Line АРХИВ ГАЗЕТЫ Опыт / Маркетинг Архив / 2005 год / Январь / ФВ №2 (365) от 18 января 2005 г. Из глубины веков: Нейминг – один из важных инструментов маркетинга на фармацевтическом рынке Большинство аптек, сохраняя аналогичный с конкурентами ассортимент, хотят быть узнаваемыми. Без грамотного маркетингового подхода в этом деле обойтись трудно. Одним из маркетинговых инструментов, значимость которого со временем будет только усиливаться, является нейминг. В этом убеждена доц. кафедры управления фирменный цвет экономики фармации Пермской государственной фармацевтической академии, канд. фарм. наук Марина Николаевна ГУРЬЯНОВА. Нейминг (от англ. to name — называть, давать имя) – профессиональная деятельность, связанная с имяобразованием, т.е. с подбором (поиском, придумыванием) подходящего наименования для всего того, что, с точки зрения заказчика, нуждается в собственном оригинальном имени. Понятие нейминг включает в себя создание фирменных названий организаций, торговой марки, выбор фирменного цвета. Таблица. Данные анализа звукового фирменный цвет цветового восприятия названий 59 аптек PDF-документ, 28 КБ >> Проведенные исследования доказали, что эффективность сообщаемой потребителю фармацевтической информации зависит в т.ч. от того, как воспринимает потребитель названия препаратов, фармакотерапевтических групп, рекламные тексты, насколько цветовое оформление фармацевтической продукции фирменный цвет рекламно-информационного материала соответствует создаваемым зрительным фирменный цвет слуховым ассоциациям. Использование аптеками уникального собственного названия имеет глубокие исторические корни. В XVI– XVII вв. каждая из львовских аптек имела вывеску фирменный цвет оригинальное название: “Под золотой звездой”, “Под Фемидой”, “Под золотым оленем”. В 20-е гг. прошлого столетия аптечные работники Уральской области приняли решение возобновить старинные традиции фирменный цвет присваивать отдельным аптекам имена работников, имеющих особые заслуги в деле здравоохранения в республиканском или областном масштабе. Так, в г. Очер Пермского округа заводская аптека получила название “Семашко”, в 1925 г. аптеке г. Невьянска было присвоено имя И.С. Белостецкого – одного из организаторов здравоохранения на Урале. В настоящее время на фармрынке появились аптеки, работающие под одним названием: “Мир лекарств”, “Здравник”, “Планета лекарств” фирменный цвет т.д. Было бы звучным слово Анализ деятельности аптек в области выбора фирменных названий за прошедшее десятилетие показал, что в этот период неймингу не придавали особого значения. Названия для аптек выбирались произвольно. Часто это были звучные слова, но сам термин или ассоциативный ряд изобретателя названия не всегда был понятен рядовому потребителю, который не мог соединить придуманное название фирменный цвет понятие “аптека”. Так появились названия: “Фитнес”, “Поиск”, “Планета”, “Миф”, “Мир”, “Фармаленд” фирменный цвет т.д. Появление подобных названий аптек говорит о том, что их авторы не знакомы с теорией нейминга, фирменный цвет сами названия не тестировались перед эксплуатацией. В соответствии с Гражданским кодексом РФ (ст. 54) название любой организации (юридического лица) должно включать указание на организационно-правовую форму. В соответствии с законом о защите прав потребителя (ст. 9) продавец обязан довести до его сведения фирменное наименование организации. А в соответствии с ОСТом “Правила отпуска (реализации) лекарственных средств в аптечных организациях” аптечная организация должна иметь вывеску с указанием вида организации: “Аптека”, “Аптечный пункт”, “Аптечный киоск”, “Аптечный магазин”, организационно-правовой формы фирменный цвет формы собственности, фирменного наименования организации, которое может включать оригинальное словесное название. Собран достаточно большой материал о 59 существующих фирменных названиях отдельных розничных аптечных организаций Пермской, Свердловской, Кировской областей, Марийской фирменный цвет Башкирской республик (табл.). Анализируя данные названия, мы сумели выделить несколько подходов к их созданию фирменный цвет использованию. Ассоциативный – при этом покупатель воссоздает в памяти расположение аптечной организации, т.к. в этом случае указывается находящийся рядом известный объект (“У ЦУМа”, “У цирка”) или улица, на которой расположена аптека (“Аптека на Уральской”). Адресный — подразумевает использование указания на возраст пациентов: “Кроха”, “Малыш”, “Бабушкина аптечка”; Исторический — изобретатели данных названий надеются, что потребитель достаточно образован фирменный цвет ему известны такие имена, как “Парацельс”, “Эскулап”, “Артемида”. Литературный – подразумевается, что потребитель вспомнит при этом персонажей художественных произведений: “Доктор Айболит”, “Дядя Степа”. Фармакогностический – авторы используют названия лекарственных растений – “Ромашка”, “Фиалка”, фирменный цвет также термины, связывающие ассортимент аптеки с фитотерапией – “Фитоцентр”, “Фитоаптека”. Медицинский — авторы употребляют слова, связанные с профессией фирменный цвет понятные покупателю. По частоте использования на первом месте названия, включающие слова “доктор” или “здоровье”: “Добрый доктор”, “Чудо-Доктор”, “Доктор Браво”, “Здоровье”, “Здоровяк”, “Здравник”, “Здравница”. Некоторые названия заключают в себе эмоциональный настрой: “Скорая помощь”, “Целитель”, “Надежда”. Далее отметим следующие подходы к созданию названий аптечных организаций. Экономической выгоды – авторы акцентируют внимание именно на этом: “Аптека оптовых цен”. Математический – предполагается использование значимых в медицине чисел: “Аптека 36,6”, “Аптека 03”. Географический – авторы выбирают для аптек местные общеизвестные названия, вызывающие гордость за свой край: “Аптека “Кама”. Национальный – используются названия на родном языке: “Дару” (татарск. — лекарство); “Саламат” (татарск. — здоровье). Использование аббревиатур – “Медарт”, “Марифарм”, “Фармаленд”, “Медитек”. И наконец, произвольный выбор названия: “Мистерия”, “Планета”, “Миф”, “Поиск”. Анализируя материалы собранной базы данных, можно сделать вывод, что авторы при создании названия аптеки интуитивно или осознанно руководствовались следующими позициями: лаконичность, эстетичность, удобство в произношении, отсутствие рядом учреждения с аналогичным названием. Теория нейминга требует, чтобы название организации (торговой марки) точно соответствовало требованиям, связанным с его устным фирменный цвет письменным использованием. Оно должно обязательно отвечать: фонетическим, фоносемантическим, морфологическим, лексическим, семантическим, лексогеографическим, юридическим критериям. Экспертиза показала Проведенная нами суггестивно-лингвистическая экспертиза текстов ориентирована прежде всего на оценку скрытых, но объективно существующих особенностей, которые сложно осознать фирменный цвет учесть: фоносемантических, ритмических, структурных характеристик текста. Экспертиза проводилась на основе анализа типа кодирования (жесткий, мягкий), фонетического значения отдельного слова, звуко-цветовых ассоциаций на текст. В группу названий с высоким суггестивным потенциалом положительного воздействия на подсознание вошло два названия аптек: “Зверобой”, “Мир здоровья”. В группу названий с высоким суггестивным потенциалом отрицательного свойства, негативным воздействием на подсознание было отнесено также два названия: “Стефания” фирменный цвет “Фармакон”. Группа суггестивно-нейтральных названий оказалась значительно больше, в нее вошло 11 наименований. Это само традиционное наименование “Аптека”, фирменный цвет также “Айболит”, “Аптекарь”, “Панацея”, “Медитек”, “Наша аптека”, “Парацельс”, “Поиск”, “Целитель”, “Чудо-Доктор”. По некоторым названиям аптек можно определить тип кодирования — мягкое или жесткое воздействие на потребителя. Характеристика “жесткое кодирование” может быть отнесена к таким названиям, как “Аптека оптовых цен”, “Аптека у ЦУМа”, “Аптека у цирка” (словом, все названия с указанием места их расположения), “Доктор”, “Добрый доктор”, “Радуга”, “Ромашка”, “Скорая помощь”, “Скорая лекарственная помощь”, “Стефания”, “Фитнес”. Мягким кодирующим воздействием обладают названия: “Анюта”, “Здоровье”, “Здоровяк”, “Доктор Браво”, “Зверобой”. При чтении фирменный цвет устном произношении человек неосознанно воспринимает слова, как группу определенных качественных характеристик. В ходе определения фонетического значения, мы выделили группу названий, воспринимаемых в русском языке в таких характеристиках, как “хороший”, “красивый”, “яркий”, “мужественный”, “безопасный”. К ней отнесены названия “Айболит”, “Анюта”, “Аптекарь”, “Не болей”, “Не болей-ка”, “Здоровье”, “Здоровяк”, “Арника”, “Артемида”, “Берегиня”, “Дару”, “Аптека “Кама”, “Здравница”, “Кроха”, “Надежда”, “Эскулап”. Названия, характеризующиеся терминами “тихий”, “печальный”, обладают хорошей способностью запоминаться. В эту группу вошли: “Панацея”, “Аптека оптовых цен”, “Марифарм”, “Миф”, “Наша аптека”, “Опека”, “Парацельс”, “Поиск”, “Фармаленд”, “Фармакон”. Мы выделили два названия, которые ассоциируются с терминами “страшный”, “ужасающий”: “Скорая помощь”, “Фармакон”. Психологами установлено, что цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета вызывают психологическую реакцию, они подчеркивают качество, выступают как положительные или отрицательные раздражители. Произнося слово, человек подсознательно воспринимает его в одном цвете или в целой гамме цветов. Данные ассоциации могут быть использованы при выборе фирменного цветового оформления вывески фирменный цвет всей аптеки. При проведении экспертизы звуко-цветовых ассоциаций на текст были выделены следующие цветовые группы. Слова, воспринимаемые в одном цвете: голубой – “Айболит”; красный – “Аптекарь”, “Аптека на Уральской”, “Мир лекарств”, “Ромашка”, “Скорая лекарственная помощь”; синий – “Радуга”. Слова, воспринимаемые в двух цветах: красный фирменный цвет синий – “Аптека”; красный фирменный цвет зеленый – “Здоровяк”; красный фирменный цвет серый – “Аптека “Кама”; черный фирменный цвет серый – “Аптека оптовых цен”; фиолетовый фирменный цвет желтый – “Стефания”. Слова, воспринимаемые в целой гамме цветов: серый, красный, голубой, коричневый – “Анюта”; красный, серый, синий – “Панацея”; белый, коричневый, черный – “Добрый доктор”, “Чудо-Доктор”. Часть названий с точки зрения слухового восприятия нуждается в дополнительном цветовом подтверждении на вывеске в соответствии с цветовым восприятием названия аптеки. Однако бывает, что для выделения фирменный цвет запоминания покупателем названия необходимо использовать противоположный цвет. Подводя итог, сделаем следующие выводы: предварительная экспертиза названий аптек должна включать определение подхода к выбору названия фирменный цвет фоносемантический анализ, в ходе которого выявляются устойчивые звуковые фирменный цвет цветовые восприятия, отсеиваются отдельные названия, выбирается фирменный цвет. Не подлежит сомнению, что названия аптек не должны задевать национальных фирменный цвет религиозных чувств людей. Данные проведенного исследования могут быть использованы фармацевтическими работниками в создании названий аптек, при выборе фирменного цветового оформления аптеки, проведении рекламной кампании. Версия для печати Изготовление сайта: ISC © "Фармацевтический вестник". При частичной или полной перепечатке ссылка на "Фармацевтический вестник" обязательна. разделы автобетононасосы надпись кружок купить угольник управление ярославль лад миканитовые втулка узи тошиба хендэ соната сборщик долг ваза 2110 структурный штукатурка электро лаборатория sky link ваза 2115 измерительный комплекс к2-79 слименд лифт холодный штамповка фейрверк праздник пакет гриппер нужен фотограф телефонный обзвон аденома предстательный железа бегущий строка варочный поверхность hansa растворитель 646 доставка окон o2 optix braas стелаж электроинструмент metabo флагшток банерного флаг pki купить ломтерезку двухтарифные электросчетчик билет цдкж ленинградский вокзал билет купить пароварка тонировка стекол концепция совершенствование сбыта ваза 2115 гравировальный бур газонокосилка elmos архыз снегоход буран время архангельск кулер процессорный высокотемпературный электроизоляция кулер купля производственный комплекс теплогенераторы master организовать рассылка кэрролл дж. страна смеха время ярославль электропечь dimplex model lee rc три цвета: синий валерий билет предохранитель пкэ кулер тихий заказать обед бесплатный нард акриловый вкладыш мытье потолок изготовление краска мурано вытяжка фризер флагшток банерного флаг укв радиосвязь букмекерский контора шанс антиобледенительные система подбор эмаль архитектурный визуализация купить айсбест ларсен центр кулер комп сенсорный дисплей урок охота головка винторезный задний зеркало холодный обзвон крутой xxx видео витрина мороженый кислородный концентратор лак эмаль сервис альфа лаваль беседка изготовление презентация стенд купить nokia 8910 обед лечение папиллома сдача ielts ночной очки certification microsoft фактурный краска два цвет видеосъемка renu multiplus 355мл видеосъемка торжество бюро переводчик высокотемпературный электроизоляция эдас-934 аденома предст.ж-зы ziplock государственный герб бензопила импортный решетка оцинкованный учет данный автошкола любимый цвет лечение иглоукалыванием электромонтажный стол сушильный машина asko shell omala пежо 307 купить пк обед лак orly грунт шелковый ковры фасадный покрытие ведро шампанский электрокотел конкурентный анализ пвс neri karra кожгалантерея ночной очки крановый тележка грунт стяжка управление ярославль учиться танго стелажи iridium motorola 1с бюджетирование pki лак краска урок охота китайский махровый купить fifa 2006 билет задорнов кулер бесшумный здание лмк sony ericsson k790i купить паркетный лак врач-гинеколог холодильный централь купить видеокарту бензопила dolmar промышленый альпинизм корпоративный иностранный купить хлебопечку антенна одевание бахила покраска рчв масло форма асбест а7-450 фирменный цвет